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华商数字经济跨学科论坛第六期讲座回首
5月11日上午，，数字经济跨学科论坛第六期讲座在bti体育中央图书馆美术馆乐成举行。此次论坛约请美国奥本大学张耀启教授作了题为“绿色营销和墟落开展”的主旨演讲。本次论坛由华商经济商业学院院长李广明教授主持，，经济商业学院院长助理兼数字经济系主任赵慧琴、、、经济商业学院李录堂教授等西席代表加入此次论坛。
论坛主持人李广明教授首先对张耀启教授举行了简要介绍。张耀启教授结业于福建林学院（学士），，北京林业大学（硕士）和赫尔辛基大学（博士）。先后在中国林科院、、、加拿大的多伦多大学和阿尔伯特大学事情与学习。2003年到美国奥本大学（Auburn University）林业，，野生动物与情形学院事情至今，，现在是该学院教授。主要从事生态、、、资源、、、情形经济学与政策的教学和研究。在种种杂志揭晓学术文章一百多篇。
讲座中，，张耀启教授从生态服务与人类福祉、、、生态服务与农村开展、、、生态服务价值实现的挑战、、、什么是绿色营销、、、典范案例五个方面举行了分享。张教授首先提出了两个绿色悖论：：一是绿水青山与金山银山的矛盾；；；二是富厚的生态服务与落伍的农村的矛盾。剖析其中的原因，，主要是绿色市场缺失，，如信息差池称、、、产权不明析、、、腾贵的生意本钱等原因导致了绿色市场很难建设起来。怎样解决这两个悖论，，张教授从市场营销的角度建设了从绿色知识到绿色意识再到绿色行动的行为改变模子，，以此来改变“口头上人人都是环�；；；ぶ饕逭�，，行动上人人都是经济学家”的绿色行为逆境。
张教授详细介绍了“绿色营销是什么”和“怎么做绿色营销”。绿色营销是使用人们对绿色环保的偏好来推销产品或服务的营销方式。如绿色产品与服务的生产、、、绿色产品修改、、、绿色产品生产流程刷新、、、可持续包装以及广告调解等。绿色营销内容包括绿色产品、、、绿色定价、、、绿色渠道、、、绿色促销。政府、、、企业和个人通过设计地区、、、企业、、、消耗的绿色标识、、、企业付费环�！�、、、企业和环保组织相助、、、富足国家付费来�；；；ぢ湮楣胰却炅值确绞�，，举行绿色营销，，增添消耗者的信任以此增进绿色消耗，，维护和提升整个人类福祉。
张教授还就绿色营销枚举了大宗富厚的案例，，对绿色意识、、、绿色行为的条件等举行了剖析。美国的绿色意识宣传案例，，如“荒原也是文明”等；；；典范案例，，如美国国家公园、、、美国牛仔文化、、、墟落文化等；；；美国各州的绿色宣传，，如华盛顿为绿色之州、、、阿肯色为自然之州、、、科罗拉多为山地之州等。以及美国消耗者的绿色消耗行为，，如为绿色车牌付费等。
张教授讲座竣事后，，与会先生举行了热烈讨论，，先生们从自己的专业角度提出了数字经济和绿色营销、、、数字商业和绿色营销等问题，，张教授给予了建议。
最后，，李广明教授对讲座举行了总结。他体现，，张教授的讲座内容丰盈、、、语言诙谐、、、深入浅出、、、案例富厚，，讲座进一步富厚了西席们的研究视角，，值得各人进一步思索和探索。
（图文/经济商业学院 责任编辑/党晋云）
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